Som saft, fast för vuxna. RÅJ är inte bara energi – den är en rå, frisk saft av riktig frukt som gör dig gladare, piggare och lite mer på hugget. Granatäpple och blodapelsin, ingefära och citrus, naturligt koffein. Inga konstiga färger. Inga konstigheter.
RÅ SAFT GLADARE PIGGARE RIKTIG FRUKT INGA KONSTIGHETER
VÅRA TVÅ FÖRSTA. NOLL KONSTIGHETER.
Vi startar med granatäpple och blodapelsin. Två smaker som ger energi, bättre humör och en piggare dag. Fler släpper vi när du minst anar det.
GRANATÄPPLE RUSH 🍎
Den som lyfter humöret innan den lyfter pulsen
Granatäpple – djup, söt syrlighet
Lime – friskheten som väcker
Ingefära – liten spark i baken
Äpple – rundar av allt
Naturligt koffein från grönt te
BLODAPELSIN GLÖD 🍊
Sol i en kartong – även i november
Blodapelsin – solig och lite mörkare
Citron – syra som hugger
Ingefära – för stinget
Äpple – för att det är gott
Naturlig koffeinkälla, inga E-ämnen
RÅJ ska inte bara ge dig energi. Den ska göra dig gladare och piggare.
Riktig frukt, C-vitamin och ett mjukt naturligt koffein – ett lyft i humöret, inte bara i pulsen. Ingen krasch, ingen ångest, bara en bättre dag.
Genomskinlig. Som våra ingredienser.
FLASKAN SÄGER SANNINGEN.
Ingen färgad plast som gömmer något. Ingen mystisk burk. Bara glas, rå saft och en handritad etikett som berättar exakt vad du dricker. Det du ser är det du får – bokstavligen.
Klarglas – saften är reklamen
Handritad etikett på oblekt papper
330 ml – lagom för gymmet, jobbet och bussen
Kork i svart. För att vi kan.
🍎 Granatäpple
🍊 Blodapelsin
Så här ser den ut på riktigt
KARTONGEN. PÅ RIKTIGT.
330 ml i oblekt, matt kartong med svart kork. Handtecknade frukter, handtextad logotyp och en innehållsförteckning du faktiskt orkar läsa. Ingen glansig plast, ingen aluminiumburk – bara ärlig förpackning som funkar i kylen på apoteket.
330 ml
Lagom för gymväskan, fikat och bussen.
Oblekt kartong
Förnybar, återvinningsbar, lägre klimatavtryck än glas.
Svart kork
Återförslutbar. Du behöver inte dricka upp direkt.
Vårt största mål
PÅ KÖKSBORDET. FRUKOST. LUNCH. MIDDAG.
Apoteket är vår långsiktiga hylla – men det egentliga målet är vardagsrummet. RÅJ ska inte vara en burk du letar efter i kylen på gymmet en gång i veckan. Den ska stå på köksbordet varje dag, bredvid mjölken, smöret och frukostskålen. En rå saft för hela familjen – vid frukost, lunch och middag.
2-literskartongen. Hemmavarun.
Lagom stor för familjens bord – står framme hela dagen.
2-liters flaskan på matbordet.
Klarglas som visar råsaften. Häll upp, dela, ställ fram.
2 liter rå saft.
Klarglas. Du ser råsaften – grumlig, äkta, med fruktkött.
2 liter
Familjeförpackning för köksbordet.
Återförslutbar
Svart skruvkork – står i kylen mellan målen.
Rå & frisk
Samma recept i stor som i liten. Inga konstigheter.
🌅
Frukost
Vakna utan skrik
Koffein från grönt te ger ett mjukt lyft till morgonkaffet – eller i stället för det. Citrus och ingefära väcker dig utan att skrika.
Ett glas istället för tre koppar kaffe
☀️
Lunch
Törsten efter maten
Frisk, kylskåpskall råsaft som släcker törsten efter lunchen och håller energin uppe genom eftermiddagen – utan sockerchock.
Ersätter både saft och energidryck
🌙
Middag
Kväll utan krash
Koffeinfri variant till kvällen, eller originalversionen när du jobbar sen. Bra till maten, bra före passet, bra i soffan.
Koffeinfri variant för hela familjen
När RÅJ står på köksbordet varje dag – då har vi vunnit. Inte när den ligger i en gymväska en gång i veckan.
Det är därför vi bygger en rå, frisk och naturlig saft istället för en energidryck. En dryck för tre mål om dagen, inte tre per vecka.
Marknad & strategi
SÅ TAR VI MARKNADEN.
Vi slåss inte om burkhyllan. Vi tar en ny hylla. Siffrorna nedan är branschuppskattningar för den svenska/nordiska marknaden och ska verifieras med egen data innan investerarmöten.
≈ 4,5 mdkr
Svensk marknad för energidryck per år
≈ 2,1 mdkr
Svensk juice- & funktionsdryckmarknad
+11 %/år
Tillväxt för naturliga funktionsdrycker
62 %
Av unga vuxna vill minska artificiella tillsatser
Marknadsandel – målbild år 1–5
År 1 – gym, café, lokalt0,4 % av segmentet · ca 1,2 Mkr
År 2 – regional dagligvara1,2 % · ca 4 Mkr
År 3 – nationell listning2,5 % · ca 9 Mkr
År 4 – apotekspilot4 % · ca 15 Mkr
År 5 – apotek nationellt + Norden6 % · ca 24 Mkr
1. Bygg communityn först
TikTok/Instagram med Oatly-ton, gymsamarbeten och fotbollslag. Mål: 25 000 följare och 500 återkommande kunder innan bred listning.
2. Äg en ny hyllplats
Vi ställer oss i kyldisken bredvid juice och smoothies – inte bland burkarna. Där finns ingen tydlig energiaktör idag.
3. Vinn förtroendehyllan
Labbanalyser, HACCP och noll ogrundade hälsopåståenden ger apotekslistning – ett steg konkurrenterna inte kan kopiera snabbt.
Problem vi löser
STORA PROBLEM. RIKTIGA LÖSNINGAR.
För majoriteten (vardagskonsumenten)
Energikraschen
Sockerchock och koffeintopp följs av en dipp. RÅJ ger jämnare koffein från grönt te tillsammans med frukt – lyft utan krasch.
7 av 10 anger trötthet efter energidryck
Tillsatsoron
Folk orkar inte tyda E-nummer. Vår innehållsförteckning är kort nog att läsa på en sekund.
62 % vill undvika artificiella tillsatser
Törst vs. energi
Man ska inte behöva välja mellan vatten och energi. RÅJ släcker törsten och ger lyftet i samma flaska.
Hälften dricker energidryck som törstsläckare
För minoriteterna (de som blir bortglömda)
Unga & koffeinkänsliga
En koffeinfri variant med samma smak och samma förpackning – ingen ska behöva stå utanför.
Allergiker & specialkost
Vegansk, glutenfri, mjölkfri och nötfri produktion med tydlig allergenmärkning på varje batch.
Diabetiker & sockerkänsliga
Lågsockervariant utan sötningsmedel som ger eftersmak, med glykemisk info direkt på kartongen.
Gravida & ammande
Tydlig koffeinhalt i mg per flaska, inte gömd i finstilt – så att man kan ta ett informerat beslut.
Priskänsliga
Flerpack och en enklare stilla variant som sänker literpriset utan att tumma på innehållet.
Idrottare i lagsport
Fotbollslag och föreningar får lagpack och sponsoravtal – energi som föräldrar faktiskt godkänner.
Sammanfattat: majoriteten får en dryck utan krasch och utan krångel. Minoriteterna får äntligen en dryck som räknar med dem.
Inga artificiella färger eller smaker. Det du ser på etiketten är det som är i flaskan. Bokstavligen.
Energi som håller
Naturligt koffein från grönt te ger ett jämnare lyft – utan den där berömda krashen efteråt.
Gladare & piggare
Riktig frukt, C-vitamin och en frisk smak som faktiskt lyfter humöret. Energi i kroppen och ett leende på köpet.
Törstsläckare på riktigt
Fuktighetspasta? Nej. RÅJ släcker törsten först och ger energin sen. Som det ska vara.
Byggd för vardagen
Träning, jobb, plugg eller fotbollsträningen. Passar folk som aldrig skulle dricka en Monster.
Svenskt varumärke
Ett nordiskt, ärligt varumärke som vågar skämta om sig självt. Som någon annan dryck vi känner till. 🥛
På väg mot apoteket
Målet är hyllan på apoteket – bland produkter folk faktiskt litar på. Det ställer krav. Vi gillar krav.
Målet: apotekshyllan
FRÅN GYMMET TILL APOTEKET.
Först gym, caféer och restauranger. Sedan apoteket – som ett naturligare alternativ bland vitaminer och bars. Det kräver ren produktion, tydliga innehållsförteckningar och noll hälsopåståenden vi inte kan backa upp. Det är hela poängen.
🍎 Granatäpple
🍊 Blodapelsin
